Горнолыжный сезон 2023-2024 годов на российских курортах подошел к концу, пришло время подвести итоги.
На пресс-конференции рассмотрели тренды, которые сформировались за прошедший зимний туристический сезон, оценили востребованность горнолыжного отдыха, проанализировали меры поддержки отрасли и новые законодательные инициативы на примере всесезонных курортов России.
Участники рынка туризма отметили значительный рост интереса к горнолыжному отдыху. С каждым годом все больше людей выбирают зимние курорты для активного времяпрепровождения. Горнолыжный отдых становится доступным и привлекательным для широкого круга туристов.
Одной из главных задач в сфере туризма является увеличение количества ежегодных путешествий по стране. До 2030 года, планируется увеличить их почти вдвое, достигнув отметки в 140 миллионов поездок. Это амбициозная цель, которая требует комплексного подхода и разработки эффективных стратегий развития туризма.
Ранее считалось, что пик туристического потока на горнолыжных курортах достигается в ноябре-феврале, марте. Однако современные тренды показывают изменение сезонности. Всесезонные курорты становятся все более популярными. Это открывает новые перспективы для развития туристической индустрии и создания устойчивых туристических потоков.
Также спикеры рассказали о планах и прогнозах на летний сезон.
Прошедшая пресс-конференция показала насколько востребована тема увеличения сезонности курортов. Это туристическое направление становится большим инвестиционным проектом в рамках всей страны.
Директор департамента реализации проектов в сфере туристской деятельности Минэкономразвития России Владимир Трач рассказал, что только за первые 2 месяца года наблюдался общий рост турпоездок на 12,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. И значительную роль в этом играют горнолыжные комплексы.
Он отметил, что в этом сезоне на курортах появилось около 50 км новых трасс. Открылись новые горнолыжные комплексы: Горка в Калининградской области, и Хехцир в Хабаровском крае. Создаются новые туристические продукты, событийные мероприятия, что влияет на рост популярности горнолыжных комплексов и привлекают аудиторию, которая не катается на лыжах и сноубордах.
Министерство экономического развития, как регулятор, помогает строить инфраструктуру, поддерживает льготным кредитованием. В итоге поддержку получат 9 проектов. Общее количество посетителей этих комплексов ожидается на уровне 4,7 миллиона человек. Суммарные инвестиции – более 31 миллиарда рублей. К таким проектам относятся парк «Три Вулкана» на Камчатке, крупный ямальский курорт на Полярном Урале «Рай-Из». По итогам программы поддержку получили также 167 гостиничных проектов по всей стране.
В этом году была принята Дорожная карта по трансформации делового климата. Она призвана снять лишние административные и законодательные барьеры у туристического бизнеса.
Генеральный директор АНО “Центр развития горнолыжной индустрии и туристических территорий” Илья Виноградов поделился основными данными по прошедшему сезону по всем курортам. А их в России сейчас более 360. В среднем туристический поток горнолыжных курортов в этом сезоне увеличился на 15%.
Основной 8-миллионный турпоток на горные курорты создается всего лишь двадцаткой крупных курортов. В ТОП-3 регионов с самым высоким общим турпотоком входят:
- Южный Федеральный округ – 2 миллиона туристов,
- Сибирский Федеральный округ – 1,7 миллионов туристов,
- Северо-Кавказский Федеральный округ – 1,5 миллиона туристов.
Именно эти три региона принимают более 60% из общего числа горных туристов.
Лучший результат за горнолыжный период показал на текущий момент Кузбасс: кемеровский курорт «Шерегеш» единственный, кто уже принял более миллиона гостей. По итогам периода выделились и целые регионы. Так, например, на Северном Кавказе горнолыжная индустрия составляет весомый процент от общего турпотока региона – порядка 30%.
Важно, что вышеупомянутые регионы в прошлом году были в верхних строчках национального рейтинга премии «Горы России». И они смогли сохранить интерес гостей в этом зимнем сезоне. Путешественники голосовали и выбрали курорт «Архыз» как лучший в России горнолыжный курорт, голосовали за «Эльбрус» как за лучший горнолыжный курорт в Северо-Кавказском федеральном округе.
А «Шерегеш» по народному голосованию 2023 года – самый событийный горнолыжный курорт России, именно он имеет отличный событийный календарь. Это в первую очередь говорит о том, что курорты умеют поддерживать стабильный интерес среди гостей, о высоком качестве сервиса и разнообразии развлечений. И они не готовы отдавать свою аудиторию другим курортам.
В этом зимнем сезоне 70% туристов горных курортов — это горнолыжники и сноубордисты, остальные – путешественники одного подъема и спуска в прогулочном формате. Именно поэтому стоит продолжать делать акценты на ски-сервисах, ски-услугах, чтобы сохранить стабильный поток спортивных туристов.
Но как считает Илья Виноградов, каждому курорту, позиционирующему себя как горнолыжный, необходимо следить за туристами одного дня. Важно успеть «поймать» период, когда их становится больше, чем лыжников, и начать перестраивать стратегию. От региона к региону этот показатель может очень сильно отличаться.
Генеральный директор “Кавказ.РФ” Андрей Юмшанов подчеркнул, что доля туризма в валовом региональном продукте на Северном Кавказе составляет порядка 4,7%. Это высокий показатель, в среднем по стране фиксируются 2,5%. И курорты играют в экономике Северного Кавказа и в целом России большую роль.
В прошлом году рекордным по посещаемости на Эльбрусе стал август – приехали 100 тысяч человек. А в этом году 100 тысяч человек – уже в марте.
В зимние месяцы отдыхающих на этом курорте было около 400 тысяч человек. 30% из них вообще не катаются на лыжах.
Увеличивается каждый год на Эльбрусе количество профессиональных спортсменов, которые проводят тренировки. В 2023 году в различных соревнованиях участие приняли около 3 тысяч человек.
Андрей Юмшанов отметил, что создается на курорте разнообразное тарифное меню, в котором каждый может найти услугу по своему кошельку и желанию. И это немало способствует увеличению потока отдыхающих.
Команда эксплуатации на курорте ежедневно обслуживает 270 тысяч кв. м. трасс. Запуск еще двух канатных дорог позволит расширить зону катания еще примерно на 6 км.
Открываются на курорте экологические тропы, предлагаются новые комплексные туристические продукты. Хотя зимний сезон на Эльбрусе еще и не закончили. Возможно, кататься здесь будут и в мае, и даже в июне.
Развивать туризм Кавказ.РФ. планирует и по другим направлениям. На старте запуск курортов Ведучи и Мамисон.
Для информации: В настоящее время проект туристического кластера под управлением АО «КАВКАЗ.РФ» включает в себя шесть всесезонных туристско-рекреационных комплексов и один прибрежный кластер: «Армхи», «Цори», «Архыз», «Ведучи», Каспийский прибрежный кластер, «Матлас», «Эльбрус».
Президент Общенационального союза индустрии гостеприимства Алексей Волков отметил, что туристический поток на горные курорты России вырос, так как они становятся всесезонными.
Горнолыжный сезон увеличивается до 110-130, и даже 150 – 160 дней, а на таких курортах, как Эльбрус, до полугода. Эту зиму туристы провели в 20 регионах на 47 курортах страны.
Привлечение туристического потока сегодня идет за счет троп, за счет огромного количества сервисов и активностей. Идет диджитализация горных курортов: электронные очереди, цифровые инструменты, нейротехнологии, автоматизация. Цифровизация помогает иметь точную статистику, верно учитывать потоки и работать на опережение.
Главные курорты Сочи Газпром, Роза хутор, Красная Поляна завершают сезон с цифрой более 2 миллионов подъемов и показывают, что зимний и летний сезоны по цифрам фактически сравнялись. Сейчас летние загрузки показывают цифры в 80-90%. Ранее же по Сочинским кластерам заполняемость летом была только 30-40%.
Все эти действия курортов дают возможность привлекать на территории инвестиции, бизнес.
Алексей также рассказал, что благодаря поддержке Минэкономразвития появляются не только большие гостиничные объекты и горнолыжные курорты, но и глэмпинги. В горных территориях в целом по стране их функционирует около 700.
Генеральный директор курорта “Архыз” Роман Киранчук рассказал, как проходил зимний горнолыжный сезон в Архызе.
Сезон стартовал 25 ноября 2023 года и еще не окончен, завершат 1 мая. В истории курорта — это самый продолжительный горнолыжный сезон.
В прошлом году курорт посетило 880 тысяч человек, что на 20% больше 2022 года, а уже в первом квартале 2024 года цифра составила 625 тысяч гостей – что на 10% больше аналогичного периода 2023 года.
Только 82% туристов посетили курорт для катания на горных лыжах и сноубордах. А 26 тысяч гостей катались вечером. Большая часть аудитории курорта – это семьи с детьми.
План к концу2024 года – миллион туристов.. 400 тысяч человек ожидают летом.
Откроет летний сезон 12 июня в День России фестиваль творчества.
В этом сезоне на Архызе планируют открыть веревочный парк, организовать полеты на воздушном шаре и много другое. Запускают новую канатную дорогу «Орбита» вместе с высокогорным парком на высоте 3030 метров. В состав парка будут входить высокогорные качели, подвесной мост, смотровые площадки.
Уделяется внимание развитию сети экологических троп курорта. Общая протяженность их увеличится до 35 км.
Байк-парк курорта на сегодняшний день второй в России по длине благоустроенных трасс.
Разработали на Архызе линейку специальных семейных тарифов, а для всех жителей Карачаево-Черкеской республики доступна скидка на услуги курорта в 30%.
В курорт планируются инвестиции в текущем году в 10 миллиардов рублей. 2,3 миллиарда — это средства резидентов на развитие коммерческой недвижимости и средств коллективного размещения, 7,2 миллиарда – средства управляющей компании на развитие горнолыжной инфраструктуры.
К 2030 году на Архызе планируют достичь следующих показателей:
- 57 километров горнолыжных трасс, т.е. дополнительно построят еще 30 км, 5 канатных дорог, и систему искусственного снегообразования.
- увеличение турпоток в два раза, т. е. 2 миллионов туристов в год.
Руководитель дирекции курорта “Шерегеш” Алексей Стоянов отметил, что над развитием курорта работает большая команда всего Кузбасса, а также его поддерживает правительство РФ.
Он считает прошедший горнолыжный сезон успешным. Шерегеш рекордсмен по числу посетителей среди всех российских курортов. Он принял миллион гостей, и даже сейчас, в апреле, люди еще катаются, идут снегопады. Хотя официально сезон закрыли.
Выросло на Шерегеше количество приезжающих из других городов, особенно из европейской части страны на 14%.
Увеличилось количество дней, проведенных на курорте, с трех до пяти-семи.
Вырос средний чек, а также спрос на качественные гостиничные услуги, на хорошие рестораны.
В этом сезоне открылись новые дороги в сектор B, пешеходные дорожки с освещением. Работают круглогодичный тюбинг парк, новый подъемник, модульные гостиничные комплексы.
Реализуется программа лояльности – скидки до 40%, более чем в пять раз вырос кэшбэк.
В этом зимнем сезоне на 22% увеличилось количество туристов, которые приняли участие в мероприятиях. Есть круглогодичный календарь событийный для туристов, они могут планировать отпуск.
Летний сезон стартует 1 июня. По данным 2023 года по отношению к сезону 2022-2023 отмечался 26% рост летней загрузки, и в этом году планируется улучшить и эту статистику
В планах строительство аэропорта международного класса, которое привлечет еще большее количество отдыхающих.
Алексей Стоянов также поблагодарим Экосистему Горы России за совместную работу.
В пресс-конференции он принимал участие онлайн.
Генеральный директор курорта “Манжерок” Владимир Щербинин отметил, что сезон 2023-2024 стал для них самым рекордным по протяженности – 150 календарных дней и по количеству уникальных гостей. В пресс-конференции он, также как и руководитель Шерегеша, принимал участие удаленно.
Манжерок в этом году посетили более 256 тысяч человек, прирост к предыдущему году составил 62%, из которых 170 тысяч человек – уникальные гости, которые купили ски-пасс и активировали его.
Интересно, что 41 тысячу приехавших на курорт интересовали экскурсионные подъемы на канатной дороге, еще 44 тысячи – гости, посетившие курорт для того, чтобы воспользоваться инфраструктурой курорта, отдохнуть.
В этом сезоне на Манжероке были доступны для катания 32 км горнолыжных трасс. Работало 3 подъемника: одна гондольная дорога, два кресельных подъемника. Вечернее, ночное катание было доступно весь сезон на 5 км горнолыжных освещенных трасс.
На курорте 88% горнолыжных трасс огорожены сетями безопасности. Это самый высокий показатель в России. Установленные сети сплетены из люминесцентной нити, отражающей естественный свет, что дает эффект свечения и повышает видимость в плохую погоду, туман, в сумерки, на вечернем катании.
Летом здесь ожидают 500 тысяч гостей. Планируют перейти цифру в 750 тысяч уникальных гостей за год. Для них готовится байк-парк, все его трассы сертифицированы.
Планы у горнолыжного курорта грандиозные. Будущей зимой Манжерок планирует запустить более 40 км горнолыжных трасс, а также два кресельных подъемника. А через год иметь уже порядка 80 км горнолыжных трасс. К 2035 году – 225 км трасс и 26 подъемников.
В этом году принято решение по реконструкции аэропорта в городе Горно-Алтайске, что в 20 км от курорта. Он сможет принимать до 1 миллион 200 человек в год.