Обновленный фирменный стиль легендарного курорта страны отражает переменчивость стихии высокогорья, означает устремленность вверх, собранность.
Слоган «Знаешь, куда идешь» тоже об этом: гора суровая, требует высокой осознанности, тщательной подготовки, но мы знаем, зачем оказываемся здесь снова и снова.
А символический ледоруб есть у каждого, кто оказывается на Эльбрусе. И это та внутренняя сила, которая помогает идти вперед, к своей вершине. К лучшей версии себя.
Визуализировала характер суровой горы и легендарного курорта на её склонах студия Лебедева. Место можно открывать для себя снова и снова, идти не только вверх и вперёд, но и вглубь себя, и это не только про «отдохнуть»…