Ответ на этот вопрос попытались найти сегодня, 14 июня, на туристическом форуме «Путешествуй!» Здесь прошла сессия по горнолыжному туризму «Горнолыжные курорты: инвестиции в инфраструктуру будущего и обеспечение стабильности бизнеса. Создание инновационных трендов в отрасли».
В современном мире именно горные курорты играют важную роль в туристической индустрии, они не просто являются популярными местами для отдыха и развлечений. но вносят большой вклад в экономику. Круг рассматриваемых тем на мероприятии касался инвестиций, влияния линейки туристических продуктов и услуг на привлечение туристов.
Спикеры рассказали о своем успешном опыте, о своих возможностях и сложностях, с которыми они сталкиваются в работе.
Общее мнение – требуется консолидация сил, решения многих вопросов на государственном уровне. Возведение курортов – дело недешевое, окупается годами, без господдержки обойтись сложно. Для успешной конкуренции необходимо инвестировать в инфраструктуру, которая обеспечит круглогодичную работу курортов, нужно принять ряд законов, регулирующих горнолыжную сферу, закрыть кадровые вопросы.
Наталья Костенко, заместитель председателя Комитета по туризму и развитию туристической инфраструктуры Государственной Думы РФ, рассказала о законодательных инициативах в области горнолыжного туризма. Например, предполагается введение четких определений в горнолыжной сфере, описания понятий горнолыжный курорт, горнолыжный центр, горнолыжная трасса, организатор трассы, организатор подъемника. Закон уточнит, кто и на каком этапе несет ответственность за безопасность посетителей.
Алимбек Хидзеев, директор Департамента развития туризма Минэкономразвития России
рассказал о ключевых задачах и национальных целях в сфере туризма, отметил влияние этой отрасли на более чем 50 смежных областей. Успешно идет поддержка горнолыжных курортов, уже поддержано 9 значимых проектов. Ведется работа над снятием ограничений на площадь строительства и разрабатываются решения по проблеме кадрового обеспечения на курортах.
Опытом комплексного обновления легендарного Эльбруса, и как этот опыт можно тиражировать на другие курорты поделился Хасан Тимижев, исполнительный директор АО Кавказ.РФ, По словам Тимижева, катающихся на лыжах или сноубордах на курорте примерно половина от всего числа отдыхающих, поэтому важно предоставить разнообразные варианты развлечений для второй половины гостей. Для этого создают тропы, дополнительные места притяжений в горах, фотозоны. Благодаря этим мероприятиям, только за август на Эльбрусе отдохнуло больше туристов, чем за зиму и весну вместе взятые. Таким образом становится понятно, что потенциал пешего туризма огромен.
Также Тимижиев поделился, как проходил на знаменитом курорте ребрендинг.
Евгений Степченко, директор инвестиционных проектов в УрФО, АО «Корпорация Туризм.РФ», подробно разъяснил, как корпорация ведет совместный с инвесторами бизнес по строительству и запуску новых туристических объектов.
Кстати, меры поддержки туристических объектов состоят из финансирования проектов за счёт средств Туризм.РФ, кредитования по льготной ставке, софинансирования создания обеспечивающей инфраструктуры. При этом, специалисты корпорации полностью сопровождают реализацию проекта, начиная от отбора претендентов и до запуска и выхода на выкуп инвестором уставной доли.
В настоящий момент с участием Туризм. РФ в инвестиционной стадии 27 проектов, среди них курорты Горный воздух, Губаха, и Аджигардак.
Евгений Гуревич, генеральный директор проектной компании «Аджигардак», показал на примере челябинского курорта важность партнерства с государством для финансирования строительства дорогостоящих объектов, таких как горнолыжные курорты, финансирование найти самостоятельно очень трудно. Он считает, что курортам и инвесторам необходимо учиться выстраивать успешные партнерские отношения с гоструктурами, такими как корпорация Туризм.РФ и Министерство экономического развития.
А у Аджигардака есть все возможности войти в десятку лучших курортов России, он обладает всем необходимым, благодаря благоприятным природным условиям, тем более, что 30 млн человек проживает в радиусе автомобильной доступности в пределах 600 км от него, что составляет почти четверть населения страны.
Гуревич также подчеркивает важность ускорения принятия нового лесного кодекса для стимулирования строительства новых мест отдыха.
Наталья Костенко добавила по этой теме, что одним из путей решения проблемы может стать выделение земель лесного фонда или сельскохозяйственных угодий под конкретные цели и виды деятельности.
Илья Виноградов, генеральный директор АНО Центр горнолыжной индустрии и туристических территорий, основатель экосистемы Горы России, рассказал о важности общего информационного поля, на котором концентрируется информация о деятельности всех горнолыжных курортов России, формируется единый событийный календарь. Такой площадкой становится онлайн-платформа экосистемы ГОРЫ РОССИИ. Также он напомнил о старте III национальной премии Горы России, которая является прекрасным ориентиром и инструментом оценки предпочтений путешественников. Народное голосование за любимые места отдыха в горах начнется уже 15 августа.
Роман Киранчук, генеральный директор всесезонного курорта “Архыз”, поделился итогами развития курорта после передачи его в управление частному бизнесу, планами на летний сезон-2024 и прогнозами по турпотоку, о запуске сервисов и летних активностей. А в планах строительство 35 км новых трасс, экотроп, ввод в эксплуатацию канатной дороги “Орбита”. запустили на Архызе самый высокогорный байк-парк, есть большой запрос на экстремальный отдых. Любопытной достопримечательностью в поездке в КЧР может стать обсерватория с крупнейшим в мире оптическим телескопом, экскурсии к нему.
О том, как происходит трансформация горнолыжного проекта во всесезонный парк туризма, рассказал Константин Нестеров, генеральный директор Фанпарка Бобровый лог. Расположен он в черте города Красноярск, вблизи национального парка «Красноярские Столбы». Зимой Бобровый лог работает в формате горнолыжного комплекса, летом – парк спорта, активного отдыха и развлечений. Здесь проходят соревнования различного уровня, работают активно с детской аудиторией. Ставку делают на отдых и мероприятия для всей семьи. Летом здесь организуется до 80 разнообразных мероприятий. В результате выручка от канатных дорог летом 2023 года увеличилась на 51% по сравнению с предыдущим годом и почти на 36% превысила доходы от зимнего сезона.
Светлана Данилина, заместитель председателя Правления Ассоциации горных комплексов, территорий и сервисов, высказала мнение о том, что увеличения потока отдыхающих можно добиться улучшением транспортной доступности. По её словам, лишь 21%, по данным опроса, из тех, кто хотел бы посетить горнолыжный курорт, умеют кататься, и часто они чувствуют себя неуверенно на склонах. Эту аудиторию можно привлечь, предлагая вечернее катание, а также руководство опытных инструкторов. Еще один вариант – задействовать для приобретения опыта небольшие курорты городские курорты с легкими трассами.
Такой трассой как раз является СК Воробьевы горы в Москве. Опытом того, как при использовании инвестиций на строительстве современной инфраструктуры создается лучший в России городской горнолыжный курорт рассказал Дмитрий Ерофеев, коммерческий директор спортивного комплекса «Воробьевы Горы». Благодаря вложениям аварийный трамплин, заброшенная территория, устаревшая канатная дорога при отсутствии туристической инфраструктуры превратились в уникальный комплекс для занятий зимними видами спорта в Москве.
Модель создания настоящего туристического анклава, можно наблюдать на ГЛК «Солнечная Долина». Имея профессиональные качественные трассы, курорт из Челябинской области принимает большие международные соревнования различного уровня. Уже много лет здесь проходит известный на всю страну и за ее пределами Ильменский фестиваль авторской песни, который курирует Олег Митяев, активно работает на курорте детская школа и детский лагерь путешественника Федора Конюхова. Об этом и многом другом рассказала Татьяна Стовбер, руководитель направления развития курорта «Солнечная Долина» .
Новаторскую концепцию возведения жилых объектов – модульные дома представила компания «МИРА ГРУПП». Управляющий партнер компании Антон Горбунов показал альтернативу капитальным гостиницам, продемонстрировал модульные отели, как объекты для быстрых инфраструктурные решений в горах.
Модератором сессии выступила Ольга Филипенкова, управляющий директор АНО «Центр развития туризма на Полярном Урале».
Мероприятие проводилось при поддержке АНО “Центр развития горнолыжной индустрии и туристических территорий”, премии “Горы России”, Минэкономразвития России, корпораций, Кавказ.РФ и Туризм.РФ, Росконгресса.